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    解读红木家具背后的学问之起名篇
    文章来源:http://dhu8.comk8.com凯发娱乐     更新时间:2017-08-28 22:31:39

      中国京剧、中国画、中国医学被世人称为“中国的三大国粹”,书法、武术、象棋、围棋等在历史的长河中不断发展演变,形成了最具有代表性和最富有独特内涵的华夏民族传统文化,也逐渐迈入国粹的行列。红木家具作为后起之秀,因其是蕴含了中华民族多年来传统艺术和文化底蕴的瑰宝,也被许多人称之为“国粹”。

      的确,红木家具源于中国,是中华民族传统文化发展的载体,是艺术的表现形式。红木家具集实用性、艺术性、健康性、传承性于一身,高贵、典雅、精致,不只是一个简单的小家具,其本身蕴含了大量的文化元素,称其为国粹也是当之无愧的。

      每一个红木家具企业,每一件红木家具,每一个不同的图案和符号,都是一种象征,代表着不一样的寓意,富含着不同的学问。在古代,红木家具在皇宫贵族里是地位的象征、财富的象征;在现代,红木家具代表着一种对典雅、复古生活的向往。

      红木家具原材珍贵、造型优雅、文化内涵浓郁、具有投资升值的空间,极受爱好者和收藏者的钟爱。但无论是起名、选购、定制、保养还是收藏,红木家具都大有学问,需要我们细细品鉴,下面就由小编来为大家一一解读。

      我们在出生的时候父母都会给我们取一个名字,这个名字一般会伴随我们的一生。人名是人类为区分个体,给每个个体特定的名称符号,是通过语言文字信息区别人群个体差异的标志。通常情况下每个人的名字都有一定的意义,而在红木家具行业,名字的力量也不容小觑。

      每一个红木家具企业都有自己独特的名字,而且每一个名字的来历都有所不同。企业名称是企业的标志,是企业的第一广告。从另一个角度来看,企业名称是社会公众了解企业的第一途径。而品牌则是企业整体形象的浓缩,承担着消费者对其的认知功能。品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力,企业名称是品牌的第一构成要素。企业名和品牌名各不相同,各具特色。例如宝洁公司(Procter & Gamble)在中国旗下拥有潘婷、海飞丝、飘柔、佳洁士、护舒宝等各种不同系列的品牌,这些品牌名依托于企业名,但是知名度更多的时候超过了企业名。

      优秀的企业名称应以简洁、明快、巧妙为基本原则,达到形、音、意俱佳的境界。小编就红木家具企业起名的问题采访了《品牌红木》杂志的资深主编葛卉,葛主编表示,纵观整个红木界,企业名称大致可以分为三种,一种是直接以企业创始人名字命名或者以创始人名字为中心扩散开来,简单明了,如伍氏兴隆、波记家具、新明红木、老周红木、中信红木、王士丰红木等;一种是围绕红木、古典家具的本意演变而来,典雅别致,带“红”、“古”、“轩”、“居”、“木”、“明”、“清”等字,如红古轩、忆古轩、紫木轩、御华轩、明清居、鲁班木艺等;另外一种就是与企业发展历程和形象定位有关,寓意深刻,比如鸿发家具、志成红木、大户人家红木家具、永华家具、东成红木等,其中“鸿发”寓意鸿鹄之志、厚积薄发,“志成”寓意有志者事竟成,大户人家红木家具直接定位为高档家具,致力于生产尊贵的产品提供给大户人家等。

      而企业推广的品牌名相对于企业名称来说就更加难以抉择了,品牌名称和企业名称存在着很巧妙的组合关系。一般情况下企业需要聘请专门的策划团队,在对市场有了精准的定位之后再起名,比如红古轩推广的《红尚》、《古御》、《轩韵》三个系列品牌,都是经过了严密的市场调研之后才确定的,与红古轩的企业名称有密切的联系,又有独特的个性,此系列品牌一经推出便赢得了市场上的阵阵掌声。

      现在的红木家具企业做出系列品牌的并不多,不过这只是一个开始,未来行业品牌将会越来越多。目前企业推广的品牌主要分为两类,一类是根据产品定位方向而命名的,例如国寿红木的《大唐》系列,卓木王红木的《红木新贵》品牌;另外一类是按材质划分的,例如明堂红木打造的《花梨本色》品牌,旗下包括《东方雅韵》、《江山多娇》、《和合》、《明尚》四大系列产品。这些品牌都各具特色,具有很浓烈的文化气息,而且给人一种耳目一新的感觉,由此可见,起名还是大有学问的。

      除了企业名、品牌名,当然还有很重要的红木家具产品的名字。家具的名字一般都是与雕刻图案对应的,设计图纸一出来,名字就应运而生了。如雅典红木的《三国演义圆台》、王士丰红木的《百子图单椅》、深发红木的《深雕山水罗汉床》等,这些产品的名字与雕刻图案都很形象生动,看到图案你就大致能知道名字,看到名字你也大概能构想出家具的图案。还有一些家具名字融入了设计思想元素,或古典、或富贵、或大气,如大清御品推出的《华夏春秋》沙发、太兴家具推出的《鼎盛时代》沙发、地天泰推出的《盛世年华》大型沙发组合套件,这些名字的由来也都需要煞费苦心、仔细研究。

      企业名称、品牌名称、产品名称都很重要,这些都是留给消费者最直观的印象。在市场竞争如此激烈的大环境下,企业需要在起名上做足功夫,这样才能吸引消费者,同时提高企业知名度。(来源:第十八期《品牌红木》杂志 刘小娜∕文)

     
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