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    酷狗音乐入局APP营销年夜和你怎样看?
    文章来源:http://dhu8.comk8.com凯发娱乐     更新时间:2017-09-10 00:44:40

      头几天,北京、广州地区几乎扫数的公交坐牌都被如许一组视觉广告海报并吞:蓝色背景,配以白色字体的歌手名字,个中出现的歌手不乏周杰伦、陈奕迅、鹿晗、吴亦凡、那英、张惠妹、beyond、Taylor Swift、Adele等近百个明星,而每一个歌手名字后头,全都附着#就是歌多”的标签,而底纹出现的则是取歌手一一对应的各自的音乐做品。

      值得一提的是,这波广告居然没有任何品牌表露,留下了十脚的悬念,这也正在微博上掀起了评论,揣测是哪家公司正在弄工做。

      两天后,下面说到的部分广告海报被换成了同是蓝色背景,但白色字体变成了“啥都不说,就是歌多”,上面鲜明标着酷狗音乐的logo,海报底纹也由TFBOYS、张杰、蔡依林、周杰伦等浩年夜歌手代替了先前的歌曲名。

      谜底终究颁发。透过这波创意营销,不难发觉出一种旌旗灯号:做为海外最早的数字音乐平台之一,至今用户生动度和渗出率仍然最高的酷狗音乐,一改往日的低调,也开端正在营销发力了,且行动几次。

      正在很多人眼中,酷狗是一款生于PC时代的老牌音乐产品。但很少人晓得酷狗实正在是海外最年夜的音乐平台,具有最年夜的用户量和月活。

      正在猎豹全球智库颁布发表的《 2017 上半年音乐类APP排行榜》中,酷狗音乐周生动渗出率以相对优势力压其他正在线音乐APP,排名第一。其它,依照易不雅颁布发表的《 2017 年 6 月挪动APP TOP100 排名》(月生动人数),酷狗音乐亦是名列音乐APP首位。

      从过去桀骛的盗版横行开端, 2015 年史上最严版权令的出台成了正在线音乐行业的分水岭,各个平台争先恐后插足抢占版权资本的争斗中,版权年夜和如火如荼。

      2016 年酷狗、酷我、QQ音乐缔姻组成腾讯音乐文娱集体,将包括索尼、华纳、环球三年夜唱片公司正在内的诸多优良版权支出囊中,三个音乐APP正在音乐版权上互为同享,凑合酷狗音乐而言,内容曲库不可谓不庞杂。

      同时,酷狗音乐还拿下了《我是歌手》(《歌手》)、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》、《幻想的声响》、《中国有嘻哈》等海外多个热门综艺音乐版权,和《速度取激情8》、《三生三世十里桃花》等影视剧音乐原声(OST)版权。并经由过程举办蘑菇动漫音乐节、酷狗电音盘算等勾当,填充动漫、电音版权。

      回到酷狗音乐此次包抄公交坐牌“就是歌多”的营销,自然也是从数量多质量高的年夜曲库动身,施展阐发了酷狗正在音乐版权方面的优势。对平台来讲,内容的富有取否间接选择着用户的去留。

      正在用户哪里,比来几年因为版权标题,招致年夜家想要听到喜爱的歌曲,必须下载一长串APP,而酷狗音乐营销中所凸起的年夜曲库特点,歌多,版本多,或许会转变用户上述现状。

      今年 6 月上映的《变形金刚5》中,多个国产品牌都加入到了电影的广告植入。而最使人印象深入的莫过于酷狗音乐正在个中的出现:监控室内,随着一声“hello,酷狗”,一个本国人翻开了酷狗音乐APP。猝不及防但又无缝植入,惹起了搜集热议,能够说是《变5》最为成功的广告。

      时辰再倒回到今年 3 月份,酷狗先是为鹿晗数字专辑开启各类音乐专列,包下北京地铁特地打制了“鹿晗地铁专列,全部车箱外部充溢鹿晗新专辑海报。接着,正在鹿晗华诞时,又包下上海到北京的高铁,打制了“鹿晗高铁专列”。

      不难发现,这款海外最年夜的音乐APP,正正在突破PC真个固有印象,开端正在营销发力,从而吸引更多的新年轻用户。

      自腾讯音乐发布拿下环球音乐版权后,正在线音乐花样暂定,版权抢夺暂且告一段落。而为了保护存量用户,获得增量用户,各年夜平台不能不加年夜营销力度,而好的营销不只能促进平台取用户的互动,且能经由过程把握用户的核心需求,来强化平台和用户之间的联系。

      酷狗音乐的此次营销,经由过程务虚而精准的品牌定位,凸起歌多优势,正在这波营销中,曲击用户痛点。再配合这几天鼎力年夜举度的奢华VIP收费支付勾当,全利巴营销声量转化为用户增量。

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